O Borussia Dortmund anunciou uma campanha inédita para tentar combater o uso excessivo de smartphones nas arquibancadas do Signal Iduna Park. O clube alemão lançou a função “Modo Torcedor” (Fan Mode) dentro de seu aplicativo oficial, desenvolvida em parceria com a operadora de telefonia Vodafone, que recompensa financeiramente os torcedores que mantiverem a tela do aparelho bloqueada durante as partidas.
📱 Como funciona o “Modo Torcedor”
O sistema foi desenhado de forma simples e gamificada, dependendo inteiramente da adesão voluntária do público presente no estádio:
- Ativação local: Ao entrar no estádio, o usuário abre o aplicativo do clube e ativa a função. O sistema utiliza a geolocalização do aparelho para validar que a pessoa está de fato assistindo ao jogo na arena.
- Contagem de tempo: O aplicativo começa a contabilizar os minutos a partir do momento em que a tela do celular é bloqueada e permanece desligada.
- Penalidade por distração: Se o torcedor ceder à tentação de desbloquear o telefone para checar notificações, enviar mensagens ou abrir redes sociais, o cronômetro trava e o acúmulo de pontos daquele período é interrompido.
- Janela livre no intervalo: Durante os 15 minutos de intervalo, o uso do celular é liberado sem punições, permitindo que o público interaja e cheque a internet normalmente. O usuário precisa apenas reativar o modo antes do início do segundo tempo.
🎁 Pontuação e Prêmios na Loja Oficial
Os minutos acumulados com o telefone no bolso e a tela apagada transformam-se em uma moeda digital no aplicativo. Ao final das partidas, essa pontuação pode ser convertida diretamente em benefícios reais oferecidos pelo clube:
- Descontos na loja: Os pontos acumulados geram vouchers e vales-compra para aquisição de peças de vestuário e produtos oficiais na BVB Fanshop.
- Camisas oficiais: Sorteios e trocas diretas por uniformes de jogo autografados pelo elenco principal do Borussia Dortmund.
- Experiências exclusivas: Oportunidades de participar de ações promovidas pelo clube e pela parceira tecnológica nos dias de jogos em casa.
💡 Fica a dica: Tendência que serve de exemplo para os times brasileiros
A iniciativa alemã abre as portas para uma discussão necessária no futebol sul-americano. Com o crescimento das arenas modernas e o hábito cada vez mais comum de assistir ao jogo através da lente da câmera, a cultura de apoio incessante sofreu transformações no Brasil.
Os clubes brasileiros bem que poderiam aderir a essa ideia. A implementação de uma ferramenta similar por aqui traria vantagens em duas frentes principais:
1. Resgate do caldeirão: Devolveria o foco das arquibancadas para o gramado, aumentando a pressão sonora e o apoio ao time durante os 90 minutos de jogo.
2. Engajamento e consumo: Seria uma excelente estratégia de marketing para movimentar os programas de Sócio-Torcedor e as lojas oficiais dos clubes, trocando o tempo offline por descontos em camisas oficiais, ingressos e produtos licenciados.
A ferramenta do Borussia Dortmund já está disponível para sistemas Android e iOS na Alemanha, servindo como o primeiro grande laboratório europeu de combate à distração digital no esporte.
