A principal novidade é a parceria fechada com a alemã Puma, que assumirá o posto de fornecedora oficial de materiais esportivos do clube. Diferente de 2012, quando os uniformes do Divino eram confeccionados pela Lupo sem foco em vendas massivas, os novos mantos oficiais (Home e Away) serão comercializados de verdade no varejo físico e digital para os telespectadores e fãs da novela.

Do estúdio para o varejo: o novo modelo de negócio

A estratégia da emissora vai além do product placement (merchandising) tradicional inserido nas cenas cotidianas dos personagens. A área de negócios da Globo está comercializando cotas de patrocínio reais para marcas que desejam estampar suas logos na camisa do time do subúrbio carioca.

As empresas parceiras estarão integradas a um ecossistema multimídia abrangente. Isso significa que o patrocínio do Divino FC aparecerá nos episódios da novela, em campanhas promocionais integradas na programação da TV aberta, em ativações digitais e nas redes sociais da emissora.

Estreia e expectativas

Com o retorno do autor João Emanuel Carneiro ao universo do bairro do Divino, a continuação de uma das novelas mais bem-sucedidas da história da televisão brasileira tem sua estreia oficialmente programada para janeiro de 2027.

A expectativa do mercado é que o projeto abra um novo precedente para o marketing esportivo e de entretenimento no país, misturando a paixão nacional pelo futebol e o engajamento massivo das novelas do horário nobre.